为挑战全球两大巨头Nike耐克集团和Adidas阿迪达斯集团的领导地位,美国体育用品制造商NewBalanceAthleticShoe决定推出New…

为挑战全球两大巨头Nike 耐克集团和Adidas 阿迪达斯集团的领导地位,美国体育用品制造商New Balance Athletic Shoe 决定推出New Balance Football 足球系列,从下半年2015/16球季开始上架与足球运动相关的服装、鞋类、手套、足球和其它器械,自90年代后重返足球界。

New Balance Athletic Shoe 首席执行官Robert DeMartini 表示为达到成为全球三大运动品牌的目标,集团必须参与足球这项全球第一体育运动。目前60亿美元的全球足球市场中,Nike 耐克和Adidas 阿迪达斯两大集团就占据了70%的份额,属于法国奢侈品集团Kering 开云集团的Puma 彪马也有强大势力。Robert DeMartini 指出集团希望从中夺取10%的份额,意味着剑指年销售6亿美元,市场估计该集团年收入接近30亿美元。

进军足球也将提高New Balance Athletic Shoe Inc. 在国际市场的知名度,并增加海外进账。Robert DeMartini 预计品牌85%的足球产品会出口到美国之外,现在,集团只有约50%的销售来自海外市场。

New Balance Athletic Shoe 透露新上市的足球产品定价会与当前市场的最高水平相当,即大约300美元,而且两到三年内只会在品牌专门店出售,不会进入大型零售商。

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